Tags: Esther Juurlink, Rotterdam, gebiedspromotie, blog
'Kun jij de kaap aan?'
Dat is de slogan waarmee sinds een jaar of twee campagne wordt gevoerd voor de promotie van het Rotterdamse Katendrecht, in de volksmond 'De Kaap' genoemd. Deze voormalige havenarbeiders- en hoerenbuurt aan de Maas heeft een roemrijk zeemansverleden. Dit beruchte imago vormde de basis voor de in mijn ogen briljante promotiecampagne.
De boodschap van de campagne is duidelijk: de Kaap is niet voor watjes. 'Gevaarlijk' wordt iets positiefs, eng wordt 'edgy'. De doelgroep wordt op allerlei manieren uitgedaagd de Kaap te veroveren. En met enorm succes, want in minder dan twee jaar tijd is het imago totaal gekanteld. De Kaap is back!
Zeemanskroegen
Katendrecht ligt als schiereiland tussen de Rijnhaven en Maashaven aan de Maas. Het oorspronkelijke dorpje 'aan de overkant' werd afgebroken voor de aanleg van havens. Het maakte plaats voor een wijk 'met goedkope arbeiderswoningen, zeemanskroegen, prostituees en spoorwegemplacementen. De wijk was tot de jaren tachtig vooral bekend als hoerenbuurt en Chinatown en draagt dat beruchte imago onder veel Rotterdammers nu nog met zich mee.' zo is te lezen op Wikipedia.
Urban picnic
Ook zeer recent stond Katendrecht nog bekend als probleemwijk. Maar de promotiecampagne gaat zoals het hoort vergezeld van een ingrijpende vernieuwingsoperatie. Wie nu Katendrecht bezoekt, voelt zowaar een bepaalde grandeur. De oude huurwoningen zijn bijzonder mooi opgeknapt en verkocht. De particuliere kavels waren wellicht een brug te ver, maar de kluswoningen zijn een doorslaand succes. Zomers is er een strandje, worden er urban picnics georganiseerd en kun je geweldig flaneren langs de binnenvaartschepen. De entree van de wijk is nog wat shabby. Maar de oude grote loodsen worden de komende jaren ook ingrijpend verbouwd. Met nieuwe appartementen op het dak en een theater aan het water.
Werk
De punt van het schiereiland was enige tijd geleden al verbeterd met nieuwbouwwoningen. De stijl à la Vinex is helaas niet zo spannend, maar je kunt niet alles hebben ;-). En hier ligt natuurlijk sinds augustus de SS Rotterdam afgemeerd. Niet alleen bedoeld als grote publiekstrekker - met een restaurant, congrescentrum en hotel - maar vooral ook om mensen uit omringende wijken aan een baan te helpen.
Als klap op de vuurpijl is een ontwerpprijsvraag uitgeschreven voor een fietsers- en voetgangersbrug naar Hotel New York op de Wilhelminapier. Katendrecht kan niet meer stuk, zou je zeggen! Enige nadeel? De campagne is straks echt niet meer van toepassing...
Afbeelding: ontwerp van ZUS voor de nieuwe brug waarvan de pijlers ruimte bieden aan winkels en horeca.
